Fritz Eichler

10 Thesen für das Braun Design - Geschäftsbericht 72/73 der Braun AG

Die Braun Idee

 

Im Bewusstsein der Öffentlichkeit ist Braun ein Unternehmen mit besonderen, profilierten Charakter.

 

Diese unverwechselbare Eigenart des Unternehmens und seines Produktangebotes haben das spezifische Image von Braun geschaffen: Braun gilt als ausgesprochen fortschrittlich und qualitätsbewusst. Braun Produkte werden als intelligente Problemlösungen mit oft neuartigen Gebrauchsvorteilen und vorbildlichem Design beurteilt.

 

Braun hat dieses Image nicht nur in Deutschland, sondern überall auf der Welt, wo Braun Produkte angeboten werden. Die besondere Rolle, die Braun heute im Markt spielt wird dabei nie als Ergebnis einer zufälligen Entwicklung verstanden. Sondern als Ausdruck eines eigenen Konzeptes – einer Idee.

 

Die "Braun Idee" auf eine kurze Formel zu bringen ist nicht einfach, obwohl sie in allen Aktivitäten von Braun erkennbar ist.

 

Am deutlichsten im Design – der Gestaltung der Produkte und der Kommunikation von Braun.

Braun Design ist zu einem Begriff geworden. In nahezu zwei Jahrzehnten hat Braun eine Vielzahl von Preisen und Ehrungen für gutes Design bekommen.

 

 

Das Braun Design

 

Die Voraussetzung für gutes Design ist ein klares Unternehmens- Konzept, in dem Design als Aufgabe des gesamten Unternehmens definiert ist.

 

Design darf man nicht als "billige Investition" ansehen oder als relativ problemlose Zutat. Es soll das Produkt nicht nachträglich ein- oder verkleiden, um es damit besser und schneller verkäuflich zu machen.

 

Design kann nur auf Dauer zum Erfolg eines Unternehmens beitragen, wenn es sich an einem langfristigen und umfassenden Konzept orientiert. Die Funktion und die Bedeutung des Designs müssen vom gesamten Unternehmen anerkannt werden und die Voraussetzung zu seiner Verwirklichung geschaffen werden.

 

Ein Designer muss an der Entwicklung eines Produktes von Anfang an beteiligt sein, um zu wirklich überzeugenden Lösungen zu kommen. Technik, Material und formale Qualität des Designs müssen einander entsprechen. Schließlich ist anspruchsvolles Design auch eine Sache der Konsequenz. Wenn Formgestaltung auf gelegentliche Experimente oder auf einzelne Produkte beschränkt wird, macht es sich selber unglaubwürdig.

 

Braun hat das Ziel, Produkte herzustellen, die den hohen Ansprüchen kritischer, "gelernter" Gebraucher gerecht werden. Sie soll ein Maximum an echten Gebrauchsvorteilen bieten. Dazu gehören fortschrittliche Technik ebenso wie Zuverlässigkeit, Langlebigkeit, Einfachheit und schöne, praktische Formgebung.

 

Nur im Rahmen dieser Zielsetzung konnte das charakteristische Design von Braun entwickelt und erfolgreich verwirklicht werden.

 

 

Die Einheitlichkeit

 

Braun Designer orientieren sich nicht an starren Regeln – sondern an den Zielen und den Gegebenheiten, die eine Aufgabe an sie stellt.

 

Das Produktprogramm und das Erscheinungsbild von Braun haben für den ersten Blick eine außerordentliche Einheitlichkeit. Jedes Gerät, jedes Kommunikationsmittel lässt sofort erkennen, dass es von Braun kommt. Erst wenn man genau hinsieht, entdeckt man, dass es durchaus formale Unterschiede gibt. Denn Braun Gestalter arbeiten keineswegs nach schematischen Regeln.

 

Die Einheit von Braun Produkten und Braun Kommunikation ist keine Einförmigkeit. Der Gestalter versucht, für jeden Rasierer, jedes Feuerzeug, jeden Prospekt und jede Gebrauchsanleitung die optimale Form zu finden. Dabei kommen die Gestalter zu verwandten Lösungen, weil sie von denselben Grundüberlegungen ausgehen und dieselben qualitativen Maßstäbe anlegen. Sie identifizieren sich mit der "Braun-Idee".

 

Diese Maßstäbe für das Braun Design setzen sich aus verschiedenen Elementen zusammen. Die verschiedenen Aspekte sollen auf den folgenden Seiten verdeutlicht werden.

 

Allen voran steht bei der besonderen Gestaltungsmethode von Braun die ständige und enge Zusammenarbeit zwischen Produktgestaltern und Technikern, zwischen der Kommunikation und dem Marketing und vor allem auch zwischen Produktgestaltung und Kommunikation.

 

Das ist eine der wesentlichen Voraussetzungen für wirkungsvolles Arbeiten und die kontinuierliche Weiterentwicklung des Braun Designs.

 

 

Die Funktion

 

Der Gebrauch ist für uns Ausgangspunkt und Ziel jeder Gestaltung.

 

Braun stellt Gebrauchsgüter her, die eine Funktion erfüllen sollen – sie reproduzieren Musik, rasieren, trocknen Haare ... Sie wären für die Gebraucher sicher kaum interessant, wenn sie nur schönes Design bieten würden und nicht fortschrittliche und intelligente Problemlösungen. Deshalb ist die wichtigste Aufgabe für unser Design, dazu beizutragen, ein Gerät optimal brauchbar zu gestalten.

 

Gutes Design ist für uns funktionelles Design. Die Gestaltungsentwicklung beginnt darum mit dem technischen Konzept eines Gerätes. Allerdings verstehen wir Funktion nicht nur im engen, rein technologischem Sinn. Geräte, die man täglich gebraucht und die zur engsten persönlichen Umgebung eines Menschen gehören, haben auch psychologische Funktionen zu erfüllen.

 

 

Die Ordnung

 

Die Gestaltung ist für uns erst brauchbar, wenn sie eine durchdachte Ordnung hat.

 

Alle Dinge, die wirklich gebraucht werden, haben eine klare Ordnung – die Beschilderung einer Autobahnkreuzung, das Cockpit eines Flugzeuges, die Instrumente eines Chirurgen ... Die auffallende Ordnung, die Einfachheit des Braun Designs hat denselben Sinn:
Sie soll in erster Linie die Funktion eines Gerätes oder eines Kommunikationsmittels verdeutlichen, es verständlich machen, seine Handhabung erleichtern.

 

Die Anordnung aller Elemente, ihrer Form, ihrer Größe und ihrer Farbe liegt daher ein durchdachtes System zugrunde. Es ist sozusagen die "Grammatik" des Braun Designs. Da jedes willkürliche, zufällige Element störend wirken kann, sind selbst für den Gebrauch unwichtige Details wie Befestigungsschrauben oder Seitenzahlen in dieses Ordnungssystem einbezogen.

 

 

Die Ergonomie

 

Formgestaltung wird für Menschen gemacht und muss auf die Kräfte, auf die Maße, die Sinne des Menschen abgestimmt sein.

 

Gebrauchsgegenstände müssen ergonomisch richtig gestaltet sein – also genau zugeschnitten auf die Benutzung und Handhabung durch den Menschen. Das ist heute schon eine selbstverständliche Forderung an die Produktgestaltung, die aber keineswegs leicht zu erfüllen ist.

 

Ergonomisch richtige Gestaltung von Geräten setzt ein hohes Maß an Erfahrung voraus. Im Laufe der Jahre haben wir die vielschichtigen Vorgänge beim Gebrauch der verschiedenen Geräte immer wieder analysiert und immer besser verstehen gelernt. Wir haben Erfahrungen gesammelt, wie man ein Feuerzeug, einen Rasierer, ein HiFi Gerät am leichtesten bedient. Wie ein Griff gestaltet sein muss, um sicher in der Hand zu liegen. Wie eine Senderscala übersichtlich und verständlich zu gliedern ist. Mit einem Wort: was humane, dem Menschen angemessene Gestaltung im Ganzen und in dem Detail bedeutet.

 

 

Die Einfachheit

 

Gutes Design heißt für uns: Möglichst wenig Design.

 

Braun Design ist einfach. Wir versuchen jede Gestaltungsaufgabe mit möglichst wenigen Elementen zu lösen. Denn "Mehr Design als nötig" ist heute fast immer modisches Styling. Es wird eingesetzt, um Geräte oder Werbemittel aufzuputzen und zu garnieren. Der rasche Wechsel der Moden lässt es ebenso rasch veralten. Die Sparsamkeit der Braun Gestaltung ist eine Absage an diese Art von Design. Braun Design versucht alles Überflüssige weg zulassen, damit das Wesentliche um so mehr zur Geltung kommt. Die Formen werden ruhig, wohltuend, begreifbar – und langlebig.

 

 

Die Ausgewogenheit

 

Unser Design bringt alle Elemente in die richtigen Proportionen.

 

Eine Eigenschaft des Braun Designs ist oft herausgestellt worden: seine Ausgewogenheit, seine Harmonie und Unaufdringlichkeit. Ausgewogene Gestaltung erfüllt eine wichtige psychologische Funktion – die Dinge fügen sich leichter und harmonischer ein in die individuelle Umgebung des Menschen. Geräte oder Kommunikationsmittel mit gewollter, extravaganter Gestaltung versuchen sich aufzudrängen. Sie machen sich wichtiger, als sie wirklich sind. Sie geben dem Gebraucher nicht die Chance, ein richtiges Verhältnis zu ihnen zu finden. Wenn wir versuchen, die Dinge in ausgewogene Proportionen zu bringen, dann möchten wir sie in eine ausgewogene Proportion zum Menschen bringen.

 

 

Die Sorgfalt

 

Für Braun Gestalter gibt es keine Nebensächlichkeiten.

 

Alles, was von Braun kommt ist mit der gleichen Konsequenz bis in die Details durchgestaltet. Für ein Design-Konzept, das sich am intensiven und langfristigen Gebrauch orientiert, ist das selbstverständlich. Da kann es keine beeindruckende Vorderseiten und nachlässig gestaltete Rückseiten geben. Keine Nebensächlichkeiten, bei denen es nicht auf sorgfältige Gestaltung ankommt. Bei einem Gebrauchsgerät haben auch die unscheinbarsten Details einen Zweck. Sie sind Teil des Ganzen und werden gebraucht und wahrgenommen.

 

 

Der Ausdruck

 

Gutes Design ist Ausdruck hoher Qualität, fortschrittlicher Technik und neuartiger Gebrauchseigenschaften.

 

Design wird heute oft ausschließlich als modisches Mittel eingesetzt: es soll ausdrücken, wie gut oder fortschrittlich oder neu ein Gerät ist – aber selbst nichts dazu beitragen, das Gerät wirklich gut und fortschrittlich zu machen. Solche Auffassung von Design entspricht nicht unserem Konzept. Braun Design ist funktionelles Design. Es lässt die Produkte nicht anders oder besser erscheinen als sie sind. Es soll ihre Eigenschaften auch nicht verstecken, sondern anschaulich und verständlich machen, dass sie intelligente Problemlösungen von hoher Qualität sind.

 

 

Die Innovation

 

Unser Design geht neue Wege, weil es sich an der Entwicklung der Technik und den Änderungen des Verhaltens des Menschen orientiert.

 

Wir gehen beim Gestalten nicht von scheinbar feststehenden Gebrauchsgewohnheiten aus. Sondern fragen immer, was zweckmäßiger und sinnvoller ist, welche neuen Möglichkeiten die Technik bietet, um Neues zu verwirklichen. Dabei haben wir die Erfahrung gemacht, dass die Menschen heute mehr denn je bereit sind, ihre Verhaltensweisen zu ändern und neuartige Lösungen zu akzeptieren. Und dass gerade der kritische Gebraucher von Braun intelligente Innovationen erwartet.

 

 

Die Zusammengehörigkeit

 

Braun Design stellt die Dinge in den Zusammenhang eines sinnvollen Programms

 

Die Verwandtschaft aller Produkte von Braun ist unübersehbar. Sie ist der Ausdruck des einheitlichen Konzepts, das unserem Design zu Grunde liegt. So sind Braun Geräte, die einander ergänzen, in der Form aufeinander abgestimmt. So fügen sich auch Braun Geräte mit unterschiedlichen Funktionen harmonisch in die Umgebung des Gebrauchers ein, weil sie schon von vornherein als Teile eines Ganzen konzipiert wurden.

 

So ergeben die verschiedenen Kommunikationsmittel dem Erscheinungsbild von Braun seine überzeugende Einheitlichkeit.

 

 

Quelle:
Fritz Eichler und Braun AG (Hrsg.): Geschäftsbericht 1972/73 der Braun AG, Kronberg 1973, o. S.. Bewahrt im Archiv von Artur Braun, Königstein/Ts., Ordner Geschäftsberichte