弗⾥茨·艾希勒
博朗设计⼗诫（1972/73）
反思博朗设计,必须要提及的是博朗公司对待客户和员工守信 与尊重的态度。博朗的基本原则"只有真实"是其始终贯彻和 努力建立与客户信赖关系的基础。
弗里茨·艾希勒博士在1972年担任董事会成员后,将博朗公司 自1955年以来经过不断探索,共同建立起来的企业形象理念总 结为十条设计原则,并首次刊登在1972/73的年度业务报告 中。这里将再现这份珍贵的文件。
博朗理念
博朗在公众意识里是一家独具风格的企业。
企业和产品系列的独特性造就了博朗个性鲜明的形象:博朗被 认为是一家极具进步性和有质量意识的企业。博朗产品被认为 具有创新优势和典范设计的智能解决方案。
博朗不仅在德国而且只要在世界上有提供博朗产品的地方都拥 有这种形象。博朗在当今市场上享有特殊的地位,但永远不要 把它理解为这是偶然发展的结果,而是基于一个独立概念的表 达 —— 博朗理念。
博朗理念用简短的文字来描述并不容易,尽管都体现在博朗所 有的活动中 。
最显著的是体现在设计上——博朗的产品设计和沟通设计。
博朗设计现在已成为了一个概念。在将近二十年的时间里,博 朗凭借出色的设计获得了各种奖项和荣誉。
博朗设计
好设计的先决条件是明确企业理念,其中将设计定义为整个企 业的任务。
设计不应被视为一种"廉价投资"或相对没问题的补充。产品 的设计不该是附加上去的包装或修饰,只为了能够更快更好地 销售。
设计只有基于一个长期和全面的概念为导向,才能为企业持续 的成功做出贡献。设计的作用和意义必须为整个企业所认可, 并且必须为其实现创造条件。
设计师必须从一开始就参与产品开发,以便能够提出真正令人 信服的解决方案。技术,材料以及设计的造型质量必须相互匹 配。最终高质量的设计才是具有说服力的事情。如果仅限于单 个产品的造型设计,这就不值得一提了。
博朗的目标是为"熟练的"用户生产高要求的合适产品。它们 旨在提供使用价值真正的最大化,这包括先进的技术以及可靠 性,耐用性,简便性和美观实用的设计。
只有在此目标的范围内,才能前后一致发展出并成功实现具有 博朗风格的设计。
统一
博朗的设计师不是基于呆板的规则,而是以任务的目标和现实 条件为设计导向。
博朗产品系列和形象给人的第一印象是非常统一。从每一个产 品到每一种信息的传达方式都能立即辨别出它来自博朗。只有 当你仔细观察时,你才会发现它们实际上存在着形态上的差 异。因为博朗的设计师并不是按照公式化的规则设计。
博朗产品与信息传达的统一性并不是单调乏味的。设计师尝试 为每把剃须刀,每个家用电器,每个打火机,每本宣传册和每 本说明书找到各自理想的形式。设计师解决了相关的问题,因 为它们是基于相同的基本考虑并采用相同的定性标准。它们 与"博朗理念"是融为一体的。
博朗设计的确立是有不同的基本特征组成。在接下来页面中将 阐明几个重要的特征。
首先也是最重要的,博朗设计方法的独特性是基于产品设计师 和工程师之间、公关和营销之间以及特别是在产品设计和传播 方式上不断的紧密合作关系。
这是博朗设计能够展开有效工作和持续发展的基本前提之一。
功能
对于我们来说,产品的实用性是每个设计的出发点和目标。
博朗生产的是功能性日用产品——再现音乐,剃须,吹干头 发......如果只提供精美的设计而没有先进和智能的解决方案, 那么肯定不会引起消费者的兴趣。因此,对于我们的设计师来 说,最重要的任务就是使产品达到最佳的可用性。
好的设计对我们来说就是功能设计。因此,设计开发始于产品 设备的技术概念。然而,我们并不是只从狭义的、纯粹的技术 意义上理解功能。日常使用又属于私人空间的产品也必须要具 有能满足心理需求的功能。
博朗卡塞特电池剃须刀 高保真紧凑型座舱260 袖珍打火机 博朗女士气垫干燥罩Nizo S 800 博朗厨房多功能机
秩序
每个设计只有经过有序思考后所做的决定才能为我们所用。
所有真正需要的东西都要建立在清晰的秩序上——高速公路交 叉口的指示牌、飞机驾驶舱仪表系统、外科医生的手术工具...这 些醒目的秩序,对于博朗设计的简便性来说具有相同的意义: 首先,一个产品应该清晰的表明其功能以及使用方法,做到让 人易于理解和便于使用。
因此,所有元素的排列,形状,大小,颜色的选择均基于经过 系统化的思考。这可以说是博朗设计的"语法"。任何随意或 随机的元素都会产生混乱和干扰,所以即使在使用中看起来不 重要小细节(例如固定螺钉或页码)也都应该包括在这个有序 的系统中。
新的高保真紧凑型音响系统400。 博朗产品控制按钮和不同的刻度表盘 双面广告
人体工程学
工业设计是为人服务的,所以必须考虑到使用者的力量、大小 和感受,做到与之相匹配。
使用性的产品必须依据人体工程学来设计——即按人的使用和 操作来量体裁衣。这一要求当然已经成为今天产品设计的问 题,但它绝非易事。
产品设计符合人体工程学的前提是需要积累丰富的经验。多年 来我们在各种产品使用中分析来自多方面的反馈,通过反复的 研究使我们学会更好的去理解它。我们也从中积累了经验,知 道人们怎样能够最轻松的操作打火机,剃须刀以及高保真音 响;必须怎样设计一个手柄能够让人安全的使用,怎样来划分 收音机频率刻度使人看了易识别并且易懂。一言以蔽之:人性 化的设计意味着从整体到细节都要做到位。
博朗产品中的细节解决方案示例
简便
好设计对我们来说就是尽可能少的设计。
博朗设计是简便的。我们尝试用尽可能少的元素来完成每一项 设计任务。"过分的设计"在今天几乎代表着时尚,这些致力 于把产品或者广告进行光鲜装饰的行为,却随着时尚的迅速变 化,它很快就过时了。博朗设计的"吝啬"是对于这些设计方 式的拒绝。博朗设计尝试去掉所有一切多余的装饰,从而使本 质更加突出。产品造型将变得平静、舒适、可理解和更耐用。
博朗洲际剃须刀
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博朗圆柱形桌上打火机
博朗磨咖啡机
博朗多功能离心式榨汁机
均衡
我们的设计将所有独立元素按正确的比例组合。
博朗设计的这个特征经常被强调:平衡,和谐和低调。均衡化 设计满足了一种重要的心理需求——事物将更容易、更和谐地 融入到个人环境里。那些故意过分设计的产品和传播方式试图 强迫别人来接受,使其本身显得比真实的东西还重要,也没有 给使用者与它们建立正确关系的机会。如果我们尝试将人与物 之间建立一种和谐的关系,那么我们希望将它们带给人一种均 衡之美。
博朗多功能离心式榨汁机 高保真系统设备1020 博朗新型静电空气过滤空调 广告
细致
对于博朗设计师来说每一个细节都是重要的。
博朗生产的所有产品在细节设计上都具有相同的一致性。对于 一个旨在频繁和长期使用的产品设计理念来说,这是理所当然 的事。不能只设计让人能印象深刻的产品正面而忽视了其背 面。在产品设计中没有一处细节是不重要的,因为那些看不到 的细节都是有它的用途。它们是整体的一部分,被人使用和感 知。
各种博朗高保真设备的设计细节
博朗洲际剃须刀一个侧面
使用手册
表达
好的设计是高质量、先进技术和创新使用性能的体现。
当今的设计通常仅被作为一种时尚的媒介:表现产品如何新 的、先进的或好的——但产品本身并没有做到真正的优良和进 步。
这样的设计理解与我们的理念不相符。博朗设计是功能性设
计,不会让产品与其本身不相符或者看起来更好。产品的性能
不应该被隐藏,而是要做到更清晰易懂,体现高质量的智能解
决方案。
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创新
我们的设计开辟了新局面,因为它考虑到了技术的发展和人类 行为上的变化。
我们在开发产品设计时,不是以看起来固有的使用习惯为前 提,而是我们一直在问怎样使产品更加实用和更有意义,结合 怎样的新技术可能性来实现新的产品。此外,我们的经验告诉 我们,现在的人比以往更容易改变他们的习惯并能够接受新颖 的行为方式。特别是博朗的忠实用户期待着智能创新的产品。
博朗女士气垫干燥罩 高保真接收器(雷吉308) 博朗桌上打火机 博朗电子闪光灯 2000 博朗静电式室内空气净化器
整体
博朗设计将一切置于一个合理的计划中。
所有博朗产品的相似性是显而易见的。 在产品中体现整体概念是作为我们设计的依据。博朗产品能够 在造型上相得益彰并且协调一致,是因为这些具有不同功能的 产品从一开始我们就把它作为整体的一部分来进行设计,从而 能够和谐的融入到用户的环境中。因此在不同的表达方式上表 现出的博朗形象具有令人信服的统一性。
博朗离心式榨汁机
博朗电影放映机和录音机
博朗桌上打火机和袖珍打火机
产品宣传册
产品系列手册
Source:
Fritz Eichler and Braun AG (ed.): Annual report 1972/73 of Braun AG, Kronberg 1973, o. S .. Preserved in the archive of Artur Braun, Königstein