Hartmut Jatzke-Wigand
 
哈特穆特·贾兹克-维⽢德 1965年之前博朗设计的发展——产品选择的典范

哈特穆特·贾兹克-维⽢德


"设计不能仅凭外观的美感来评价,而必须从决定外观的任务和条件来判断。"1) ——弗里茨·艾希勒

 

1965年之前博朗设计的发展——产品选择的典范 作者:哈特穆特·贾兹克-维甘德

 

哪些博朗产品具有堪称典范的特征并且体现了博朗设计的核心元素?根据这一准则,一 群产品设计收藏家构建了他们自己的设计收藏系列。虽然收藏的产品经过筛选数量减少,但与此同 时,藏品质量却不断提升。

 

所选产品都符合公开选择的标准,这将在文章第一部分提出,并且按照时间顺序(直到 1965年为止)展示出在同类产品中具有博朗设计典范意义的博朗产品。参考文献中会为产品设计收 藏家列出重要来源。2)

 

博朗设计——产品选择标准

 

"博朗设计"一词,从其含义、博朗公司自身发展和文献记述的相关时期来看,提法 并不完全一致。4)5)"博朗设计"可以用来形容一种方法、一个过程乃至一种结果——亦或是上述三 种按不同比例结合而成的产物。

 

在20世纪50年代初,欧文·博朗的初衷并不是为博朗产品寻找现代设计,而是寻求一 种全新的、能够让他所继承的家族企业在竞争激烈的电器市场中立于不败之地的设计。一个秉持现 代生活方式的使用者需要什么样的电子产品?这些产品的广告应该是怎么样的?——这些是他和弗 里茨·艾希勒关心的核心问题。从一开始他们的出发点就是深思熟虑地设计家用电器产品,以及它 们的宣传材料和展示方式。6)

 

经过以乌尔姆为核心的著名设计师们长达数年的探索实践,博朗产品以其个性鲜明的设 计被视为历史经典。总体来说,博朗设计不是一个人的成果,而是所有参与者的集体智慧之呈现。

 

在20世纪60年代初,博朗公司设计负责人弗里茨·艾希勒开始在演讲和出版物中提到博 朗设计的重要特征。7)他在1972至1973的年度报告中首次总结了博朗设计十大准则。8)

 

弗里茨·艾希勒将博朗设计建立在清晰的企业理念上。这一理念统一了产品设计、沟通 原则以及员工和公众眼中的企业形象等。就这方面来说,博朗建立起了一个具有一致性、凝聚力和 高效的形象。"博朗设计"由此涵盖了整个企业的形象;它"生动的表达了一种特定的企业态度"。 9)狭义来说,"产品设计"一词描述了设计过程的方法和设计的形式。弗里茨·艾希勒认为,产品 看上去应该美观、和谐而且不证自明。人们评价产品设计不能只看外观,同时需要了解其设计任务 和前提条件。11)技术成果和外观造型相辅相成,不可或缺。12)

 

弗里茨·艾希勒对博朗设计的诠释是产品"选择的指引"。其目标是阐明哪些产品通过 创新性重塑给予了它们所属的产品类别新的设计定义。在此,重要的是设计的特征,如精简的选色 和整合控制元件形状等设计元素。设计特点以及特定的设计元素构成了博朗的新形象和产品的和谐 统一。1972至1973的年度报告给出了明确的方向。报告指出,产品功能是设计工作的起点和目标。 简洁明了、符合实用、平衡和精确是博朗产品设计的标志。13)总体而言,产品的技术、材料和外观 设计必须相互匹配,而且可以满足挑剔用户的需求。14)从他对博朗设计的构思中,弗里茨·艾希勒 还考虑过用理查德·莫斯的分类理论来分析博朗产品。15)对于理查德·莫斯而言,产品形状和材料 的整洁、和谐和高效设计是1962年前的产品特点。

 

为现代生活方式而设计

 

1955年,收音机SK1 和SK2 以及电唱收音机组合combi开启了博朗新设计——为现代生活方式而 设计。弗里茨·艾希勒和阿图尔·博朗推出了比例和谐、表面光滑的袖珍SK1 和SK2。16)17)这一系列 的收音机整体设计简洁大方、富有个性。白色带圆孔的前板成为未来产品设计的经典元素。迪特· 拉姆斯将带凿孔的金属面板按需求调整后作为扬声器的外罩,比如他的静电式扬声器LE1和多波段通 用型收音机T1000。

 

简洁的信息版式设计、较大的圆锥形调整 旋钮塑造了一个和谐并带半径的圆形刻度盘。 由弗里茨·艾希勒挑选的简约色系的应用也是 接下来产品设计的重要特征。收音机展现了尺 寸、元素和色彩的均衡比例关系,达到一种整 体的和谐 。18)

 

SK1"和SK2在1964年前有各种不同的版本 及型号,它们彰显了企业精神,通过现代化技 术、深思熟虑的材料运用和标准化的质量满足 客户对现代生活方式的需求。19)SK1和SK2与 1955年的设计完全不同——这是最早彰显博朗 设计特点并成为博朗产品设计未来发展基石的 产品。

 

设计师威廉·华根菲尔德通过便携式电唱收音机组合combi实现了独特的产品语言概念。作为包 豪斯毕业的学生,他强调理性设计的原则——"所有东西产生的首要前提是它们作为实用性工具在 空间里的归类 。"20) 此外,华根菲尔德还阐明了企业家对产品设计的责任。21)

 

电唱收音机组合combi的电源和电池是1955年全世界市场 上同类产品中最小、最轻便的。22)华根菲尔德在设计塑 料附件过程中,删减掉所有不必要的部分。他从根本上 重新思考产品概念,并将产品功能以清晰明了的视觉化 形式呈现在产品造型中。比如,前板倾斜的刻度板使这 一功能完美呈现——哪怕combi平放在某处,刻度板依然 清晰可辨;另外,它的凹形按钮也更容易操作使用。23) 但是,前板柔和流畅的线条让博朗工坊在设计和打造模 型时面临了很多问题。

 

电唱机展开后的外罩板里可以储存多达5张黑胶唱片—— 非常实用的日常使用设计。 深灰和浅灰的颜色强调了 combi的现代性。它的功能性和简洁化标志着博朗设计的 发展迈出了重要一步。24)

 

与乌尔姆设计学院合作——博朗设计的基础

 

1954年秋季,马克思·博朗公司开始了与乌尔姆设计学院的合作。汉斯·维其曼称这段为时不 长的合作是"本世纪下半叶收音机和电唱机工业持续发展过程中决定性的一步,其思想得到了检验 与实现"。 25)

在乌尔姆设计学院负责产品设计教学的汉斯·古格洛特为博朗设计了电唱机G12、电视机FS-G和 收音机G11的外观。这些设备在1955年德国无线电博览会上赢得无数人青睐。汉斯·古格洛特利用浅 色、朴实的枫木为收音机G11设计了长方体外壳。这与50年代中期带有黑色木贴面、高抛光表面、金 色装饰和相互交织的扬声器外壳形成鲜明对比。精准的设计以及传出声音的水平狭槽凸显了接收器 前板。这些都非常具有典型性——水平狭槽的巧妙变化、水平平行位置以及使声音传出的圆弧边缘 都被看成是博朗产品设计引人注目的元素。

 

在乌尔姆,汉斯·古格洛特提出了模块化搭建和造型中平面与立体相结合的理论。他认为,如 果物体搭配比例恰当的话,它们可以达成一种和谐关系。26)因此,他并不把一台电唱机、收音机或 电视机看成单独的个体,而是将它们的基本尺寸相互联系起来。电视机FS-G、收音机G11还有电唱机 G12可以以模块组合方式水平或纵向组合在一起,从而达成一个和谐的整体。这种清晰的功能化设计 充分体现了合理性、现代性和进步性。当与诺尔国际(Knoll International)或苏黎世沃贝达夫( Wohnbedarf Zurich)的设计家具一起搭配时,这些设备就融入了现代家居的新生活元素。27)此外,

 

"系统性思维"这一理念的实践,为高保真设备具有开创性的模 块系统理念奠定了基础。赫尔伯特·林丁格在其乌尔姆设计学院 的毕业作品中所提出的理论细节,由迪特·拉姆斯在1965年设计 的墙体系统中得以实现,这个系统包括了TS40控制器、磁带录音 机TG60以及音箱L450。28)29)

 

与汉斯·古格洛特建立的系统设计相媲美的便是乌 尔姆设计学院创办人之一奥托·艾舍创作的图形系 统——他将符号、颜色、字体等图形元素在形式和 排列上统筹设计。30)正因如此,收音机G11的刻度 板如此简洁易懂。他设计的图形系统以及他和 H.G·康拉德开创的展示体系为博朗和博朗设计的 整体视觉形象奠定了基础。他在产品设计的简短声 明里发表了自己的观点,描述了博朗产品设计的未 来:"一个产品永远是一个标志,属于产品质量的 一部分且代表了产品本身。除了技术质量、使用质 量之外,产品设计同时还要有沟通质量,也就是说 让产品的来源地、生产、材料、结构和使用变得透 彻、明了、易懂。一个真正的好产品自己会说 话。"31)

 

表明博朗设计在1956年进行设计再定位的产品。32)当时,乌尔姆设计学院负责重新设计其外观,并 建议产品正面采用白色——这和exporter 1带透明玻璃的塑料表面及铜鎏金的底座形成鲜明对比。 33)奥托·艾舍设计了产品字体与编排,为此博朗还第一次使用了丝网印刷工艺。极具代表性的是选 择频道使用的灰蓝色调音盘和上面的有槽螺钉,产品字体设计与编排、扬声器狭槽、极简的颜色, 这些都是博朗未来产品设计的重要元素。

 

电唱收音机组合SK4由汉斯·古格洛特和迪特·拉 姆斯于1956年共同设计,这一产品也是20世纪的伟大设 计创意之一。34)设计师将电唱机转盘和调控装置放在 SK4的顶部——这符合人体工学原理并便于操作。这一 创意早在1939年就被用在了博朗生产的无线电唱机组合 6740中。

 

奥托·艾舍设计了清晰、垂直、带有频率符号的纯 图形刻度板。在SK4中,"没有随意地安排细节,而是 在视觉上运用数学排序的方法,呈现出各组成部分之间 的顺序和关系。各个组成部分,如把手、刻度板、字 体、间隙和扬声器狭槽的位置都非常科学精准。"35)前 板、后板的狭槽位置、间距以及它们和设备顶部零件的 关系得益于全面、充分的比例研究。如此精妙的设计使 这件产品放到房间任何一个位置都堪称完美。

 

对于汉斯·古格洛特来说,家电组合的设计关键是 "用尽可能简单的方式来构造外观......于是我当时提出了将一个普通的薄金属板做成U型,并用小木 板封闭两端的想法"。36)

 

木质侧板也同样出现在他1955年设计的G12、G11和FS-G,以及为博芬格(Bofinger)设计的家 具M125的结构设计和承重侧板上。37)

 

迪特·拉姆斯设计的透明有机玻璃盖板可以保护SK4的顶部——这一设计为收音机和电唱机行业 设立了新标准。SK4体现了精密机械仪器制造的主要原则——放弃留声机家具,开启电器的现代化设 计时代。它个性化的设计元素、清晰的次序感、 匀称并符合人体工学的构造,用最简洁的方式打 造了一个和谐的造型。38)

 

延伸设计语言——厨具KM3和电视机HF1

 

除SK4之外,厨房多功能机KM3是博朗设计发展过 程中的又一个里程碑。39)通过圆形、矩形和立方 体等基本的几何形状,KM3的立体轮廓延伸了那个 年代的博朗设计语言。

 

KM3的开发原理来自于阿图尔·博朗的专利,这个 技术的特别之处是从碗状容器边缘来驱动。所有 的附件无需任何螺丝接口及调整便可以快速便捷 地放置在主机上,白色热固性外壳的光滑表面便 于使用和清洗。因此,KM3具有很高的实用价值。

 

1957年,格尔德·A·米勒与弗里茨·艾希勒合作,构思了KM3的立体造型。从外观美感上来 讲,它的平衡性设计和功能性细节往往给人们留下非常深刻的印象。底座和搅拌碗的结合完美和 谐,在视觉上两者半径和基准线一模一样,且每个设计元素之间的排列井然有序。多功能机内部的 斜面与搅拌碗的侧面线条成平行关系。同样的,水平面上的所有间隙和边缘也都构成平行线。40)

 

许多博朗产品的另一显著设计特点就是不言自喻的操作方法。KM3的蓝色开关、简单易懂的产品 排列、搅拌轮叶的蓝色按钮都明确清晰地传达了产品的各项功能。1957年,KM3展示了博朗厨具设计 的创新之举,成为了同类产品的全球标准。高技术水准和永不过时的设计使得KM3自产品推出直到 1991年之间只经历过极其细微的改动和调整。

 

自1956年起,赫尔伯特·赫歇尔为博朗设计了音乐柜和电视 机,这是对博朗设计的又一大贡献。在1958年布鲁塞尔世界 博览会德国馆里,公众为他的现代电视机HF1而感到惊叹。整 个HF1电视机放在经阳极氧化处理过的黑色优雅框架上。41) 42)再配上电视机正面的浅灰色塑料,给人带来舒适的视觉感 受。赫歇尔系统性地研究了电视机的操作流程,巧妙地在正 前方中央设计了一个较大的开关按钮,其余的控制元件则隐 藏在顶部小盖子里。这一设置不仅成为博朗产品设计的特 点,也成为未来电视机和高保真设备的设计典范。前方黑色 的扬声器狭槽组成比例和谐的矩形,强调设计中的图形特 征。1958年,HF1以其现代、低调的外形和对每个细节连贯性 的追求展现了博朗的未来新形象。43)

 

由此,博朗设计的再次定位在全球范围内获得成功和认可。 1957年,超过100件博朗产品出现在柏林国际建筑展上,8件 博朗产品出现在第11届米兰三年展上,并获得最高大奖。16 件不同的博朗产品在1958年布鲁塞尔世界博览会德国馆里得 到了展示。这些成就不仅提升了博朗的企业知名度,也是对 欧文和阿图尔·博朗的创业精神的认可。

 

消费者们认为,"拥有一件博朗产品......是进步和思想开放 的标志。博朗产品在一定程度上变成了引领社会时尚的标 志,这是设计师们意想不到的。巨大的成功经历了时间的考 验。很显然,新用户们都变成了博朗公司的忠实用户"。44)

 

模块化的设计特点——studio 2和电唱机组合TP1

 

早在1957年,袖珍型studio 1 以及可单独分开的扬声器就使博朗成为行业中的领先者,博朗产 品让声音或音乐的复制尽可能贴近原声。赫尔伯特·林丁格关于模块化收音机、电唱机、磁带录音 机系统的研究给高保真系统设计提供了重要的发展动力。45)

 

高保真系统studio 2 和扬声器LE1让博朗扩大了自身新产品的种类范围。46)迪特·拉姆斯把电 唱机控制元件CS11、接收机CE11和功率放大器CV11的尺寸很好地结合在一起,他把这些部件设计成 方正的立体块,前板上有拉丝铝点缀。网格图案使精密的控制元件得以 精准地排列。旋转钮键设计成箭头形状,用户一眼就知道其挑选波段的 功能。47)

 

1959年,博朗从国都音响公司(Quad)获得静电宽频带扬声器ESL的 授权。长方形薄膜让扬声器有卓尔不凡的声音复制质量,这也让人们回 想起40年代的设计风格:厚重的木质框架以及棕色布套。迪特·拉姆斯 重新设计了ESL,并以简洁的工业美学风格完成了LE1的草图:浅灰色的 金属框精准地包裹住倾斜的长方形薄膜,薄膜覆盖着轻微弯曲的炭黑色 穿孔板,后方的金属支架凸显了干净极简的产品设计。48)

 

50年代末的创新发明——晶体管技术使人们可以制作小型的收音 机。1958年,拉姆斯用两个热塑外壳打造了白色平整的长方体便携式收音 机T3。1959年,拉姆斯还设计了便携式收音机T4。49)T3的扬声器安置在比例精准的长方形穿孔板 后。乌尔姆设计学院给T3设计了一个清晰实用的刻度盘,以便使用者选择频道。T4有圆形的穿孔 板,与它相对的刻度窗形成一种和谐的平衡感。 50)

 

1958年,拉姆斯设计了袖珍电唱机P1,这是第一个带有匹配 模块的袖珍设备。51)P1的圆形支撑物可以存放唱片。隐藏在 滑动窗后面的录音头可以从背面读取唱片。阳极氧化铝制成 的装载盒可以将电唱机P1与移动留声机TP1 组合在一起(P1 和T4的组合),也可以组合成TP2(P1和T31的组合)。通过 这些组合,拉姆斯在1959年提出了他的观点: 在平面上不 同元素的组合可以非常有趣,另外,电唱机组合也可以拥有 高度的美学吸引力。

 

创新家电的产品设计——台式电扇HL1和吐司机HT1

 

1959年是莱霍尔德·韦斯职业生涯的起点。他是一名在乌尔 姆受过专业训练的工业设计师,也是第一个就职于博朗家用 电器部门的乌尔姆设计学院毕业生。52)他的设计方法论以乌尔姆学院的教学理念为基础,并以1960 年推出的台式电扇HL1和吐司机HT1诠释了创新家电的产品设计。53)莱霍尔德·韦斯把产品看成一个 系统,系统里有不同部件组成的子系统,而这些 部件与彼此直接相互连接。54)

 

在台式电扇HL1中,圆柱体的电扇外壳参照电机 壳设计,形成一个有机单元。55)旋转的亚克力有 机玻璃罩壳方便使用者调整风向。铬合金圆环与 单腿柱将"HL1"主体与底盘连为一体。

 

莱霍尔德·韦斯设计的开关很好地体现了乌尔姆 设计学院的设计理念 。旋转开关在电机轴上, 与外壳曲线和谐连贯,并且使注塑模具的简易建

 

模成为了可能。精准的半径和转动使HL1的外形与实用性相吻合,这也是博朗产品设计的核心设计特 征。56)

 

形式语言及语义学是莱霍尔德·韦斯对即将设 计的产品进行基础分析时的重要视角。它也是 吐司机HT1产品设计引人注目的亮点。57)

 

结构工程师克劳斯·C·科巴格深化了升降机械 原理和侧向加热元件结合的概念。58) 对于底座 和宽度不同的侧壁,科巴格使用了隔热的黑色 热固性材料。侧面为轮廓清晰的高光镀铬钢仪 表板。在HT1中,韦斯首次使用黑和银这些颜色 ——这是后期博朗产品的核心设计特征。

 

通用型收音机 T1000和音频控 制器Audio 1

 

1962至1963年,拉姆斯负责通用型收音机T1000的产品设计。59) 这个产品有着独一无二的设计 —"无疑散发出一种魅力,其设计从 基本造型到细微处都保持一致性,将产品功能完美呈现"。 60) 扬声 器的穿孔板盖子和12频道圆柱体协调器开关的功能性设计都是核心特 点,它们凸显了产品优雅的外观。控制面板与可拆卸式保护盖的精确 结构,以及极简外形设计强调了产品的专业性能。另外,盖子内部的 小口袋可以存放频道表或使用手册——这是关注日常使用的设计典 范。61)由此连接外部的扬声器、耳机和天线的接口都设置在前板上。 超大和清晰的刻度面板以及明确的信息图形凸显了通用型收音机的特 点,让频道选择更加方便。突出的颜色,如红色的调频按钮、频道选 择把手上的红点以及调频的红色刻度表,都清晰地显示了自身调频接收的功能。这些设计元素因其 直观的功能性使操作方便易懂。T1000的产品设计为家用电器的实用价值设立了新标准。 62)

 

1962年,拉姆斯首次设计带电唱机、立体声收音机的全晶体管控制器,其形态特征和技术的实 现是高保真设备发展中的里程碑。 63)Audio 1稳固的金属薄片外壳覆盖着白色的透明树脂玻璃盖以 保护设备。拉姆斯选择银色的阳极氧化铝作为前板的设计元素,从刻度板到固位螺丝,都按照网格 图案来安排。浅灰及深灰色控制元件的位置符合人体工程学。博朗产品设计的另一重要特征就是开 关按钮单独用绿色,这一设计不但格外引人注目,而且自动解释其使用功能。Audio 1内敛的产品排 版和简洁易懂的产品图形凸显了它的本质。 64)每一个细节设计连贯,通过简洁、平衡和精确充分展 示了美感,这一核心价值使博朗呈现出卓越的技术质量。

 

1965年,拉姆斯将Audio 1的产品设计作为音频控制器TS45的设计基 础。它可以和扬声器L450、TG60一起组合挂置于墙体上。半专业磁带 录音机TG60和其技术外观在同类产品中脱颖而出。相互关联的设计元 素拉丝铝前板、形状优雅的开关、精准的圆形水平指示器、录音头支 撑板以及压杆等使产品卓尔不群,技术与质量都无可挑剔。

 

"六分仪"(Sixtant) ——电动剃须刀发展过程中的里程碑

 

20世纪60年代,博朗的Sixtant因其精密的构造和优雅的外观被公认为最好 的电动剃须刀。到1968年,博朗已经生产了超过800万个电动剃须刀,市场 上的巨大成功为博朗公司奠定了重要的经济基础。 65)由于采用了电镀六角 剪切刀片,它在技术上超越了之前的SM3剃须刀。1961年,汉斯·古格洛特 通过对半径的细微调整,使原来细长匀称的SM3外壳形状显得更为柔和。66) 黑色和银色的使用对Sixtant的设计至关重要,铬钢和塑料外壳的表层处理 更是从视觉和触觉上极大强化了材料质感。 67)精细的虚线哑光处理提升了 手感,优雅的机盒给人带来舒适的视觉观感。博朗Sixtant为照相机、收音 机和电唱机工业在色彩选择和材料加工方面设立了开创性的标准。

 

咖啡研磨机KMM1——设计至每一个细节

 

值得关注的还有莱霍尔德·韦斯在1963年设计的咖啡研磨 机,这个博朗家电部的又一创举成为产品精致细节设计的 典范。为了操作方便,圆柱形咖啡豆容器被放置在KMM1上 方。装有透明收集容器的长方体机身一侧向外凸出,形成 半圆柱体。68)这一设计特点使产品外观完整统一。长方体 的透明咖啡粉容器与外壳吻合,黑色圆周橡胶底座保证了 研磨机的稳定性,并为KMM1的外壳勾勒出清晰明显的轮 廓。

 

博朗产品设计的一大特点就是精准,KMM1咖啡豆容器的盖 子就充分体现了这一点。容器盖子关闭时要容易到位,且 能使容器保持密封状态。莱霍尔德·韦斯做到了这一点, 他利用塑料的灵活性和盖子内部的小支撑片克服了零件公 差,并使各部件便于安装。69)KMM1整体设计美观、和谐而 简洁,技术性能与外观完美有机地统一。这就是为什么在 1965年到1994年这漫长的产品周期里,KMM1可以在竞争激 烈的市场中始终屹立不倒。

 

被选入此经典系列的博朗产品展示出著名设计师们所打造的"博朗设计",或者按今天更确切 的说法:"博朗产品设计"。一些产品,如厨具KM 3、吐司机HT1或收音机T1000,设立了实用价值 的新标准。它们通过创新技术和设计,对自身相应的产品类别做出了定义。其他一些家电,如电动 剃须刀,也在这一过程中逐步开发演进。这些产品的共同点和卓越之处就在于它们符合人体工程学 原理,造型简洁、平衡、准确,给使用者一种和谐、耐用且方便的印象。博朗产品设计的另一个重 要特点就是依据弗里茨·艾希勒所提出的"色彩精简",即通过几种主色来定位博朗设计。 在这些 产品特色中,模块化、简单的几何形状、精准的狭槽、不同产品上形状统一的控制开关,还有明确 的功能指示等,让所有博朗产品都具有共同的"家族特征"。如弗里茨·艾希勒所说,正是这样的 产品设计"打造了统一、整体和高效的形象",从而加强了企业的竞争力。

 

 

 

 

Source:
Jatzke-Wigand, H.: The Development of the Braun Design until 1965 – an Exemplary Product Selection. In: Jatzke-Wigand, H.; Klatt, J.: The Development of the Braun Design. In: Design+Design zero, Hamburg December 2011, 1. Auflage, 110-129

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